（原标题：董宇辉“单飞”一年卖了近百亿国产 巨乳，但直播电商莫得长久的一哥）

蓝鲸新闻1月9日讯（记者 汤诗韵 郝妍）昨年本日，董宇辉新账号“与辉同业”在抖音开启首播。当晚董宇辉以销售额过亿的收货展现了弘远的影响力。一年昔日，该账号直播带货销售总和已近100亿，登顶平台2024年带货达东谈主榜。

与此同期，2024年直播江湖风浪诡谲，多位大主播接连翻车，一些不算新的容貌终于找准我方的赛谈。

在变与不变中，直播带货行业延续步入深水区。

与辉同业昨年卖了近百亿，董宇辉接棒抖音一哥

以新账号“与辉同业”直播了一年多的董宇辉，果决成为抖音新的“一哥”。

第三方数据平台泄漏，舍弃1月7日，与辉同业一年间共直播约621场，直播带货总销售额超93亿元（不含橱窗及团购数据），这一数据名列抖音2024年带货达东谈主榜首。值得介怀的是，与辉同业全年销售商品均价仅61.64元，远低于其他头部直播间。

单飞之后，董宇辉逐步完成了从打工东谈主到雇主的变装转换。

2024年年末，董宇辉接连诞生四家公司，绸缪规模涵盖旅游开拓神态谋划商榷、创业投资等。同庚11月，与辉同业持重对外文告已收效得到MCN禀赋许可证。比起“主播董宇辉”，“雇主董宇辉”成为了他身上更显耀的标签，而“与辉同业”也变成了相应的品牌效应。即便董宇辉本东谈主直播频率渐渐着落，该直播间近月场均销售额依旧幽静在2500-5000万元操纵。

2023、2024年带货达东谈主榜 / 飞瓜数据

除了异军突起的与辉同业直播间国产 巨乳，昔日一年抖音头部主播的形状变化不大，黑马潜力不及，多是老容貌之间的位次交替。

以新疆和田玉老郑、云上珠宝为代表的珠宝文玩直播间耐久位列大促及日常销售榜首。以好意思妆为主的带货方面，广东老婆、贾乃亮、董先生、刘媛媛、琦儿等直播间耐久较为雄厚地处在第一梯队。其中，贾乃亮直播间收效拥入2024年带货达东谈主榜单前五，与2023年比拟位次上涨显着。昨年38好物节运转，贾乃亮的大促销售额已高出东方甄选、小杨哥等账号，618技能更是积累销售额超11亿，一度被视作新任“抖音一哥”。

比拟2023年的榜单前十，最大变化系“前任一哥”小杨哥的散失。2024年9月，任意小杨哥带货好意思诚月饼、澳洲谷饲牛肉卷时触及纰缪宣传，被罚没6894万元并限期整改。此外，骆王宇、东北雨姐等头部主播也因带货产物的争议先后翻车。

抖音莫得长久的一哥一姐。董宇辉成为一哥花了两年多时刻，下一个顶流会更快出身吗？

快手淘宝头部形状无大变，焕新停滞

直播带货起步较早的淘宝和快手，尽管很早就意志到了“去头部化”的进军性，但即便在2025年的起原，老牌主播依然承担着平台大部分GMV，举座魄局并未发生太大的变化。

天然2024年辛巴和三只羊的风浪让其直播间阶段性停播，但辛巴眷属在快手依然具有管辖力。2024年10月19日辛巴复播后的这场直播最高在线东谈主数近427万，舍弃24点收官，辛巴展示手机战报，GMV超64亿元。

与此同期，辛巴眷属也长出了数据惊东谈主的“头部主播”。2024年9月21日，蛋蛋成为全网首个粉丝破亿的带货女主播。据第三方数据平台新快数据，近30天内销售额排名榜中前十中辛选主播接近半数。

老牌超等头部主播的管辖力雷同出当今淘宝直播。李佳琦依然是目下淘宝直播中完全的超等头部，天然香菇来了、烈儿宝贝雷同属于头部，但相较于李佳琦的破圈经由影响力依然比较有限。

“寻找第二个李佳琦”确凿是从淘宝直播领有顶流李佳琦运转就有的愿望，毕竟关于平台而言培养更多中腰部主播，丰富平台主播生态是计谋的条件。

从2020年运转，淘宝直播就曾从各大平台邀请KOL“入淘”，从快手酒水主播李宣卓到交个一又友、东方甄选，再到小红书头部主播章小蕙，但“真金白银引发+流量补充加码”的“碰面礼”并不可将上述主播之前的上风平移至淘宝直播。不少主播在近一两年如故出现“停播”风物。

这九九归一与淘宝直播的“强交游”属性磋商，上述不少主播在带货规模的收效时常与流量积累和内容属性磋商，关于购物方针明确的浮滥者而言，内容属性的附加值极度有限。关于淘宝直播而言，缺少内容与酬酢属性，“焕新”难度不小。

小红书有一姐没一哥，视频号尚未跑出面部

2023年，董洁、章小蕙当作带货主播的风物级出圈，让小红书在直播电商关系磋商中领有了姓名。刚刚昔日的2024年，前脱口秀演员李诞凭借其电台式直播立场屡登平台买手榜首。李诞坐稳“小红书一哥”了吗？

新红数据泄漏，李诞近90天直播场均销售额约83万，但同期董洁、章小蕙场均销售额辞别朝上5700万、7300万，伊能静、吴昕等东谈主的场均销售额也在一两千万元操纵。因此李诞的带货体量与现有头部主播的之间仍存在较大差距。此外，李诞小卖部货色以食物饮料为主，单价多在50-100元之间，不雅众下单是顺手买、低方案的浮滥逻辑。

从形状来看，小红书头部主播中明星名东谈主依旧占据高位。12月直播达东谈主榜（以场均不雅看东谈主数计）前十里，明星名东谈主等占了八席，还有两位是带货白牌衣饰和假发的主播。

廉价白牌直播间的兴起，是小红书直播带货的另一趋势。据新榜此前报谈，10月直播涨粉排名前十的达东谈主中，有九位齐是带货白牌衣饰为主，包括卫衣、光腿神器、鞋履等，客单价在50-100元之间。当平替成为浮滥办法显学，一贯强调品性糊口的小红书也不可免俗。

本体上，搭上直播电商末班车的小红书尚在摸索我方的定位，昔日两年间其从“买手电商”治愈为“糊口款式电商”，后者见解比前者更平方。据财经杂志征引知情东谈主士音讯，小红合集身不肯意过度生意化。“比拟拼死拼活把电商作念起来，小红书目下照旧更在意内容的调性。”

比拟其他平台，视频号目下仍未跑出走漏的头部主播。

新视数据泄漏，视频号12月带货排名前十中仅有两个达东谈主账号，辞别为GMV排名第1的“安米l五集假想师女装”和名列第9的“吉米好意思妆甄选”。其中，“安米l五集假想师女装”已流畅三个月蝉联带货月榜第一，近30天累计销售额超8亿。其余排名带货月榜前方的均为品牌旗舰店账号如波司登、艾莱依、江南布衣等。

视频号流量分发逻辑是去中心化的，中腰部和新东谈主主播或有更多的成漫空间。与此同期，“视频号是电商临了的红利”“2024获利在视频号”“视频号保姆级教程”等话题颇有流量。

直播电商驶入深水区国产 巨乳，依旧有东谈主前仆后继加入这个强烈战场。